Google Ads – měření konverzí a dynamický remarketing

Reklama v Googlu, u které víte, co vám vrací

Google Ads umí rozpočet rozdělovat chytře – jenže jen tehdy, když se dozví, která kliknutí skončila nákupem. Bez téhle zprávy platíte naslepo a Google netuší, komu reklamu ukazovat. Modul mu potřebné informace posílá z vašeho PrestaShopu sám: po každé objednávce i při prohlížení zboží. Do šablony nic nevkládáte a programátora nepotřebujete.

Video ukázka (2 min): co modul udělá na e-shopu a jak málo práce vám dá.

Uvidíte, které kampaně prodávají

Dokončenému nákupu říká Google „konverze“. Modul ji ohlásí u každé objednávky i s částkou, takže v Google Ads rovnou vidíte, kolik peněz vám která kampaň vydělala. Jakou částku hlásit, si vyberete: zboží s DPH, zboží bez DPH, zboží po slevách, nebo celou platbu včetně dopravy. Objednávka se přitom započítá jen jednou – i když se zákazník vrátí z platební brány nebo si stránku s poděkováním otevře znovu.

Chcete přehled ještě podrobnější? Zvlášť můžete sledovat i vložení zboží do košíku, začátek objednávky a registraci zákazníka. U každého nákupu se Google navíc dozví, jestli u vás nakupuje nový, nebo vracející se zákazník.

Zboží se zákazníkům připomene samo

Většina návštěvníků napoprvé nenakoupí. Modul proto Googlu sděluje, co si kdo prohlížel, co hledal a co vložil do košíku. Google pak těmto lidem na jiných webech ukazuje reklamu přímo s výrobky z vašeho e-shopu – s fotkou a cenou. Tomu se říká dynamický remarketing a často přivede zpátky zákazníky, kteří by na vás jinak zapomněli. Každou z těchto informací můžete jednotlivě vypnout.

Méně objednávek, které Google nepřiřadí

Když zákazník klikne na reklamu v mobilu a objedná až večer z počítače, Google spojitost sám nepozná. Pomůže mu volba rozšířené konverze: modul k nákupu přidá kontaktní údaje zákazníka, přičemž e-mail, telefon a jméno předem převede na nečitelný otisk, ze kterého původní údaj nikdo nevyčte. Google ho jen porovná se svými uživateli. Údaje odcházejí pouze tehdy, když to dovoluje souhlas s cookies, a funkci můžete kdykoli vypnout.

E-shop zůstane rychlý

Měřicí kód Googlu je poměrně objemný a při obvyklém vložení zdržuje zobrazení každé stránky. Modul ho nechá stáhnout až ve chvíli, kdy je stránka pro zákazníka hotová a prohlížeč nemá jinou práci. Návštěvník nic nepozná a testy rychlosti stránek, včetně těch od Googlu, zůstanou stejné. Když ale někdo přijde z reklamy nebo právě dokončil nákup, kód se načte okamžitě, aby se žádná objednávka neztratila.

Cookies tak, jak to Google dnes chce

U návštěvníků z Evropy Google vyžaduje, aby mu e-shop sdělil, s čím v cookie liště souhlasili. Modul to dělá podle nejnovějších požadavků Googlu (takzvaný režim souhlasu verze 2). Používáte-li naši cookie lištu, řídí se modul automaticky volbami zákazníka a změnu pozná hned po kliknutí – stránku není potřeba obnovovat. Bez naší lišty si výchozí chování nastavíte sami. Kdo chce být co nejopatrnější, může zvolit, že se kód Googlu bez souhlasu vůbec nenačte.

Nastavíte s průvodcem

Po instalaci vás modul provede několika krátkými kroky. Ze svého účtu Google Ads zkopírujete dvě hodnoty – číslo účtu (začíná písmeny AW) a takzvaný štítek konverze – a průvodce vám přímo vedle políček ukáže, kde je v Googlu najdete. Ostatní volby mají předvyplněné doporučené nastavení, takže většinou stačí jen pokračovat. Kdykoli později si jedním tlačítkem ověříte, že je instalace v pořádku.

Máte náš starší modul pro Google Ads? Přejdete hladce

Průvodce starší modul sám najde a nabídne převzetí jeho nastavení: číslo účtu, štítek konverze, podobu čísel produktů i přepočet měny. Starý modul pak vypne (nesmaže), aby se objednávky nehlásily dvakrát. Google Ads dál počítá nákupy bez jediného dne výpadku a v účtu nic měnit nemusíte. Pozor dejte jen na vlastní skupiny návštěvníků pro remarketing, které jste si v Google Ads postavili na starém způsobu měření, třeba „lidé, kteří byli v košíku“ – ty je potřeba založit znovu.

Jak začít

1. Nainstalujte modul jako kterýkoli jiný.
2. Projděte průvodce – vložíte číslo účtu Google Ads a štítek konverze pro nákup.
3. Zkontrolujte označení výrobků – musí být stejné jako v seznamu zboží, který posíláte do Google Merchant Center (s našimi moduly sedí bez úprav).
4. Dokončete průvodce – měření se zapne a dál běží samo.

Pro koho se hodí

• pro e-shopy, které inzerují v Google Ads a chtějí vědět, za co platí,
• pro obchody, které chtějí zákazníkům připomínat prohlížené zboží,
• pro každého, komu záleží na rychlosti webu i na správném zacházení s cookies,
• pro majitele našeho staršího modulu pro Google Ads, kteří chtějí přejít bez výpadku měření.

Co potřebujete

PrestaShop 1.7.7 až 9 a účet v Google Ads. Pro reklamy s konkrétními výrobky (dynamický remarketing) ještě seznam zboží v Google Merchant Center – ten do Googlu dodá například náš modul pro Google Merchant Center. Administrace modulu je česky, slovensky, anglicky, německy, polsky a maďarsky.

Máte starší PrestaShop (1.6 až 1.7.6)? Předchozí verzi modulu vám poskytneme na vyžádání – stačí nám napsat.

Nevíte si rady?

Napište nám adresu e-shopu a jestli už v Google Ads reklamu spuštěnou máte. Poradíme, co a kde v Googlu nastavit, a pomůžeme s prvním zapnutím měření. Kontaktujte nás.