Google ADS dynamický remarketing a měření konverzí

Video ukázka (2 min): co modul udělá na e-shopu a jak málo práce vám dá.

Google Ads, které ví, co se na eshopu opravdu děje

Kampaně v Google Ads jsou tak dobré, jak dobrá data dostávají. Modul posílá do Google Ads dvě věci, bez kterých se inzerce neobejde: konverze (každou dokončenou objednávku s hodnotou a číslem objednávky) a události dynamického remarketingu (co si návštěvník prohlížel, hledal a vložil do košíku), aby mu Google mohl ukazovat přesně to zboží, o které měl zájem.

Vše podle aktuální specifikace Google: události s položkami produktů, souhlas s cookies ve verzi consent mode v2 a rozšířené konverze. Bez zásahu do šablony a bez Google Tag Manageru.

Co vám modul usnadní

• Konverze, které se nezapočítají dvakrát – každá objednávka odchází s číslem objednávky. Obnovení děkovné stránky ani návrat z platební brány ji nepošle znovu.
• Rozšířené konverze – e-mail, telefon a jméno zákazníka se Googlu předávají zašifrované (hash) a jen se souhlasem návštěvníka. Google díky nim spáruje víc nákupů s kliknutím na reklamu – i když zákazník nakoupí z jiného zařízení.
• Dynamický remarketing podle aktuálních pravidel – hledání, výpis produktů, detail produktu, vložení do košíku a nákup. Identifikátor produktu nastavíte tak, aby seděl s vaším produktovým feedem v Merchant Center.
• Souhlas s cookies podle Google (consent mode v2) – včetně údajů, které Google nově vyžaduje pro návštěvníky z EU. Po kliknutí v cookie liště se stav aktualizuje okamžitě, bez obnovení stránky.
• Eshop zůstává rychlý – skript Google se nenačítá při vykreslování stránky, ale až po jejím načtení, nebo při první interakci návštěvníka. Při příchodu z reklamy a na děkovné stránce se načte hned, aby se žádná konverze neztratila.
• Volba hodnoty konverze – produkty s DPH, bez DPH, po odečtení slev, nebo celá objednávka včetně dopravy. Pro řízení kampaní podle návratnosti posíláte číslo, které odpovídá vaší skutečné tržbě.
• Vedlejší konverze a nový zákazník – volitelně vložení do košíku, zahájení objednávky a registrace; u nákupu modul Googlu sdělí, jestli jde o nového, nebo stávajícího zákazníka.
• Průvodce nastavením – když najde předchozí verzi modulu, převezme ID účtu, štítek konverze i formát identifikátoru produktu a starý modul vypne.

Zprovoznění za pár minut

1. Nainstalujte modul a spusťte průvodce nastavením.
2. Vložte ID značky Google Ads (AW-123456789) a štítek konverze nákupu – obojí najdete v Google Ads u konverzní akce.
3. Zkontrolujte formát identifikátoru produktu proti svému feedu pro Merchant Center.
4. Dokončete průvodce – modul se zapne a začne měřit.

Proč modul nezpomaluje eshop

Měřicí skript Google má zhruba 100 kB. Běžné vložení ho načítá hned při vykreslování stránky a zhoršuje tím hodnocení rychlosti. Modul do stránky vkládá jen několik řádků a samotný skript Google načte, až když je stránka hotová – události mezitím čekají ve frontě a odešlou se všechny. Data o produktech bere z toho, co eshop pro stránku už stejně připravil, takže nepřidává žádné dotazy do databáze na každý produkt. A protože se rozhodnutí návštěvníka o cookies vyhodnocuje až v prohlížeči, lze stránky bez omezení ukládat do mezipaměti.

Ruční vkládání značek vs. modul

Souhlas s cookies

Modul spolupracuje s naší cookie lištou: dokud se návštěvník nerozhodne, Google dostává stav „zamítnuto" a měří jen anonymně bez cookies; po udělení souhlasu se stav okamžitě aktualizuje. Eshop bez naší cookie lišty si výchozí stav zvolí v nastavení. Pro přísnější zásady ochrany soukromí lze zvolit, že se skript Google bez souhlasu nenačte vůbec.

Přechod z předchozí verze

Modul je nástupcem modulu Google Ads – dynamický remarketing a konverze (řada 1.x). Konverze si ponechávají stejné ID, štítek, hodnotu i číslo objednávky, takže konverzní akce v Google Ads pokračuje bez přerušení. Dynamický remarketing přechází ze starých parametrů na aktuální události; identifikátory produktů zůstávají stejné. Máte-li v Google Ads vlastní segmenty publika postavené na starých parametrech (například podle typu stránky), je potřeba je postavit znovu na nových událostech.

Požadavky

PrestaShop 1.7.7 až 9, PHP 7.1 a novější. Účet Google Ads s konverzní akcí Nákup; pro dynamický remarketing produktový feed v Google Merchant Center.